由浙江博物馆收藏的《富春山居图》(剩山图)从台湾归来不久，昨日，一张由浙江博物馆授权、卡面印制着该传世名画的“天翼民泰银行卡”在杭州首发，成为中国第一张“艺术授权”银行卡。该卡的首发还直接引发了一个崭新的话题“艺术授权”。昨天上午，在央视著名主持人董倩的主持下，一场名为“浙江省文创"艺术授权"”的主题论坛也在杭州举行。浙江省文化厅厅长杨建新在论坛上表示，“艺术授权”将成为浙江省文化产业发展的一个重要方向。就在上个月，浙江首个文化产权和艺术品交易公共服务平台正式成立，浙江省的各项“艺术授权”，可借助这个中介平台促成文化与商业的合作。

　　“艺术授权”对于大部分的中国人而言仍比较陌生，但它在发达的欧美国家和台湾地区却早已深入人心，并渐渐渗入多个领域。昨日，出席论坛的知名艺术授权专家、台湾艺奇文创集团董事长郭弈承就表示，当你看到梵高画作《向日葵》被印在银行卡上、齐白石画作《雀跃樱桃》“跃”上的旅行箱成为上海世博会特许商品，你就容易理解“艺术授权”的作用和价值了。“这其实很容易理解，比如一个纯白的盘子只能卖100元，但是如果印上了齐白石的画，就能卖150元，我们所要做的，就是将文化与商业相结合”。

　　郭弈承解释说，这些艺术家的作品之所以能附载在触手可及的商品上，都是通过“艺术授权”这个方式实现的。作为艺术和商业之间的桥梁，艺术授权为艺术家赢得了更多的版税，并且使原来的“制造”转变为“创造”。

　　“这其实是文化产业很自然的发展规律，此次《富春山居图》与银行卡的合作正好成为浙江省发展"艺术授权"的契机。”杨建新表示，随着经济的繁荣，人们对于文化方面的需求呈现出井喷式的发展趋势。比如这次《富春山居图》两卷在台北的“合璧”，就出现了很多相关文化授权的衍生产品，不仅创造了附加值，也让该图走进寻常百姓家。

　　著名中国花鸟画大师何水法昨日也表示，对于画家而言，不仅希望自己的作品能够挂在墙上，也希望能够以商品的形式走近大众。据他透露，他的作品现已通过艺术授权成为丝绸、丝巾上的图案，同时也将马上出现在紫砂壶上，他希望能借助这样的形式，让高雅的绘画艺术走近大众。

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